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8000万用户的演出市场质量成留存用户关键

来源:大众彩票-大众彩票官网登录 编辑:admin 时间:2020-09-14 08:17:47
导读:目前,在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利,演出收入由平台、音乐人进行分成。虽然线上演出整体票价远低于线下门票价格,但参与观众之多、热情之高

  目前,在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利,演出收入由平台、音乐人进行分成。虽然线上演出整体票价远低于线下门票价格,但参与观众之多、热情之高也让参演音乐人拥有了票价外的其它收入。以C-BLOCK团体线上专场演出为例,网易云为乐迷专门上线了专属定制礼物打赏;LOOK直播、点亮现场行动也都纷纷上线个性打赏礼物,增加了乐迷互动热情,也提高了乐迷付费打赏积极性。据了解,点亮现场行动18场演出目前累计送出音符数4200万+,约等于60万元人民币。据前段时间发布的艾媒咨询报告数据显示,2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模达到8000万。在线音乐演出用户画像层面方面,00后在线音乐演出用户占据绝对主力,TGI指数(反映目标群体在特定研究范围内的强弱势指数)达到109.7,男性用户占比超过六成。此外,点赞和发送弹幕成为在线音乐演出用户最主要的互动方式,其中51.8%的受访者偏好点赞,48.7%的受访者偏好发送弹幕与音乐人进行互动。对于各大平台开始思考产业化发展在线音乐演出的新模式,有专业人士分析认为,付费模式在一定程度上促进了演出质量,并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡难关,但同时平台仍需要培养用户的付费观看习惯,提高付费模式的接受度。虽然当前线下演出正逐渐回归正轨,但线上演出的热度并没有因此而下降。数据显示,2020上半年,中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万,而仅在8月份至今,就有7场大型线上演唱会,其中包括TFBOYS七周年演唱会、张韶涵“Undefined未定义”线上音乐会等。而今年的疫情,无疑给线上演出提供了很好的空窗期,随着“宅经济”兴起以及线下演出市场出现停摆,使得大众的线上娱乐需求进一步增加。以网易云音乐为代表的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”“固粉”阶段后,开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式。此外,抖音、摩登天空、大麦网、优酷等各大互联网平台纷纷加码在线音乐演出市场,在明星流量及多渠道推广下,中国在线音乐演出行业正在探索进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。在线音乐演出对音乐人而言,在线付费演出让让他们获得了双重利好——新的收入与曝光度。截至今年8月,网易云点亮现场行动联合音乐人达到41组,共计线场,累计观看直播人次达到2500万,累计发送弹幕超1200万,相关线亿。艾媒咨询分析师认为,当前平台逐步加紧对在线音乐演出的市场布局,后续包括音乐资源、运营实力等将成为平台竞争重点。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式,结构相对单薄,且用户接受度仍有待提高,各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式,将在线音乐演出模式真正“产业化”。从当下在线演出的的票价来看,各音乐平台的门票价格整体还是保持在相对较低的位置,定价区间在几元至几十元,最低票价为1元。如九连真人的专场LIVE云音乐定价为12元、痛仰乐队在线元、音乐剧《一爱千年》则为会员制双重收费,会员票价为6元,非会员12元。艾媒咨询调查数据也同时表明,合作艺人成为观众选择观看线上演出的“主引擎”,有超过六成的受访者认为会将演出艺人作为是否观看线上演出的考量因素,艺人IP资源吸引流量能力可见一斑。各平台在明星资源布局上的竞争也越趋激烈,以网易云音乐为例,4个月内平台入驻音乐人增长了6万人。此外,艺人IP资源成为吸引用户流量的首要因素,但优质内容和演出质量也成为了在线演出吸引和留存用户的关键。相关调查数据表明,超过五成的受访者会因为第一次的付费性在线演出观察体验不佳,而选择放弃此后的付费观看在线演出。其中,演出质量成为了观众考量的关键因素。今年以来,线下演出市场因为疫情原因,导致发展受阻,而与之相反的线上演出市场却迎来了增长的机遇,随着全民直播时代的到来,线上演出市场也在不断升温,并且随着商业模式的进一步成熟,许多演出平台正向着以付费为主、免费为辅的试运模式迈进。在观看线上演出原因调查中,超过六成的受访者表示,疫情期间不便出门,在线音乐成为主要消遣娱乐方式,线上直播体验好、互动丰富也是主要原因。此外,超六成的受访者表示更喜欢与朋友一起约定观看,线上演出社交属性强烈。随着5G商用技术的成熟运用,其在在线音乐演出领域的作用也进一步凸显。截至9月2日24时全国新型冠状病毒肺炎疫情最新情。借助5G、VR/AR等应用布局,催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展,为用户提供更佳的现场体验。此前,国家大剧院“华彩秋韵”系列演出,首次在舞台艺术类演出中启用“8K+5G”转播车,影音娱乐体验的提升便受到了观众的一致好评。由于疫情的影响,今年上半年演艺行业几乎都处于停摆、颗粒无收的状态。据相关消息称,今年国内近万场线下演出被迫延期或取消,仅今年的城市演出和旅游演出票房就至少减少了35亿元。在疫情早期,就有不少演艺机构因为生存原因不得不尝试并探索“云复工”,在线音乐演出市场的需求也因而得到激化和开发。大部分音乐厂牌、独立音乐人和唱片公司采取以直播方式在自有或合作平台上完成表演,演出内容涵盖演唱会、音乐节等。例如,在今年的4月27日,网易云音乐推出了“点亮现场行动”,首次开启了音乐付费直播模式,随后多家音乐厂牌、平台跟进。4月28日,摩登天空宣布开启“草莓星云”线月初,阿里文娱旗下大麦和优酷共同发起“平行麦现场”计划,爱奇艺也以单点付费观看形式推出线上直播演唱会。在用户偏好观看平台调查中,网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐位列音乐平台前三名,而抖音、快手、哔哩哔哩则成为视频渠道用户偏好的主要渠道。一个新事物的兴起,不是短时间内能形成的结果的,它需要有种子培育的时间沉淀。事实上,在线音乐演出也不是今年就突然崛起的,早前两年,在线音乐演出就已经开始萌芽,当然,当时的演出模式还是以免费为主。具体的操作模式为音乐或互联网平台通过旗下艺人在线音乐演出的形式进行粉丝引流,包装节目,以吸引增量用户,挖掘潜在消费者。而更早的发展历史,甚至可以追溯到的2008年,国外有包括Synchronicity Live等一些音乐现场直播平台上线,但发展都没有大的起色,与互联网的结合效果也反响不大。通常情况下,在线付费演出活动通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等主要方式,让参演音乐人获得一定盈利的同时,也曝光渠道。但需要指出的是,现如今部分线上付费演出存在着高票价与演出质量不匹配的问题,这已经成为了线上付费演出被诟病的主要原因,同样也意味着市场必需要有正视这些问题的正确态度,及时进行线上演出的优化和和升级。

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